2018年，是文旅融合的元年，是創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意新時(shí)代的開始。由浙江省旅游協(xié)會(huì)、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)指導(dǎo)，浙江日?qǐng)?bào)、錢江晚報(bào)、浙江在線和江南游報(bào)聯(lián)合主辦的“2018浙江旅游總評(píng)榜評(píng)選活動(dòng)”于近日舉行頒獎(jiǎng)典禮，共同見證浙江文旅業(yè)榜樣的誕生。紹興蘭亭景區(qū)喜獲浙江省十大“文旅融合示范景區(qū)”稱號(hào)，紹興市蘭亭景區(qū)管理處書記、主任，紹興書法博物館館長(zhǎng)湯曉蕾女士以文創(chuàng)產(chǎn)品、研學(xué)旅行、展覽活動(dòng)、節(jié)慶盛會(huì)為例，分享了文旅融合的經(jīng)驗(yàn)：

1660多年前，書圣王羲之在蘭渚山下以文會(huì)友，寫下“天下第一行書”《蘭亭集序》，從此紹興蘭亭，成了書法愛好者心馳神往的書法圣地，旅游觀光客心目中的旅游盛地，中國書法的文化高地。在文化旅游深度融合的大環(huán)境下，蘭亭景區(qū)搶抓機(jī)遇，生動(dòng)描繪了“詩和遠(yuǎn)方”的美妙畫卷。

“文創(chuàng)產(chǎn)品很小，但它發(fā)揮的作用很大。文化的可以很文藝，傳統(tǒng)的可以很時(shí)尚，厚重的也可以很好玩。秉持這個(gè)初衷，我們將“文化+旅游”巧妙結(jié)合，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品兩度榮獲全國大獎(jiǎng)。”

“在研學(xué)游方面，我們?nèi)Σ邉潯⒇S富研學(xué)活動(dòng)內(nèi)容，提升研學(xué)活動(dòng)內(nèi)核。作為全省首批“中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地”，我們不斷拓展研學(xué)活動(dòng)內(nèi)容。在描紅、拓碑的基礎(chǔ)上，增加了活字印刷，木刻版畫等活動(dòng)，提升了活動(dòng)的趣味性，也豐富研學(xué)活動(dòng)的形式。”

“景區(qū)始終以“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，深挖景區(qū)內(nèi)涵”為己任，引進(jìn)和舉辦了許多文化特色鮮明、社會(huì)反響良好的展覽和活動(dòng)，如：蘭亭書法節(jié)、中國書法最高獎(jiǎng)——中國書法“蘭亭獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)及作品展、紹興朗誦節(jié)等，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出勃勃生機(jī)。”

“實(shí)現(xiàn)文旅的有效融合并不是簡(jiǎn)單的口號(hào)，更不是一時(shí)的短期行為，這需要我們立足文化發(fā)展的實(shí)際和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，通過文化與旅游的創(chuàng)新融合發(fā)展，來達(dá)到傳播景區(qū)，推廣文化，帶動(dòng)旅游的目的，使文化更加富有活力，旅游更加富有魅力。”

浙江是文化和旅游大省，過去的一年，文化、旅游兩大萬億產(chǎn)業(yè)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，產(chǎn)業(yè)發(fā)展各項(xiàng)指標(biāo)均走在全國前列。兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開從業(yè)者的付出與努力。接下來，蘭亭景區(qū)將以5A爭(zhēng)創(chuàng)為契機(jī)，繼續(xù)堅(jiān)定信念，走文旅游深度融合的道路；深度挖掘資源，用文化創(chuàng)意打造更多的旅游精品；積極面對(duì)市場(chǎng)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展；挖掘培養(yǎng)人才，打造優(yōu)秀的文化旅游隊(duì)伍；巧妙借助外力，為我所用，不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。相信，在不久的將來，集山水風(fēng)光與人文景觀于一體的蘭亭，將再現(xiàn)當(dāng)年“崇山峻嶺，茂林修竹”的生態(tài)美，更顯“仰觀宇宙之大，俯察品類之盛”的真性情。

蘭亭景區(qū)宣教部/傅兢嫻圖文