近年來,微博、官網、論壇等社交網站逐漸成為當今人們生活的一部分,旅游目的地的網絡營銷顯得尤為重要。隨著集團組織拍攝的首部浙江旅游景區微電影《櫻為愛情》在各大視頻網站正式公映后,讓紹興古城旅游著實火了一把。
日前,集團拍攝的第三部微電影《愛在紹興》于7月14日溫情亮相。《愛在紹興》影片以家庭溫情為線索,緊密融合家喻戶曉的紹興特色旅游產品品牌——“跟著課本游紹興”,影片出現的 “三味早讀”“百草園”和“蘭亭”等元素,讓大家“穿越”到課本中的情境,勾起無數美好回憶。為此,游客中心早早啟動了《愛在紹興》微電影網絡宣傳活動,展示紹興古城的旅游亮點和特色人文風貌。相對于平面媒體、新聞發布會等傳統宣傳推廣模式,此次微電影宣傳更多將一些頗具話題性的照片、視頻或文字通過網絡轉發出去,往往能吸引更多人關注,由此達到宣傳目的。網絡宣傳活動通過采取線上、線下相結合的方式,通過網站發帖、網民熱議、微博互動等形式,吸引網民深度參與,旨在提高紹興旅游人氣。至今,網易、搜狐、天涯論壇、浙江在線、紹興19樓、同程網等國家和省市重點新聞網站、國內知名商業網站、大型旅游咨詢網站等都深入對微電影《愛在紹興》進行了報道宣傳,吸引更多的游客來紹參觀游覽考察。據了解,紹興特色旅游產品——“跟著課本游紹興”非常有市場競爭力,從暑期以來,會稽山旅行社每天接待的參加“課本游”的團隊人數達到上百人,在魯迅故里私塾上課每天達到三四場,每場均近40人,在蘭亭曲水流觴把酒賦詩的游客更是不計其數。通過網絡的宣傳效應,微電影《愛在紹興》會逐漸家喻戶曉,相信今年暑期的紹興旅游會插上《愛在紹興》微電影的翅膀飛的更高。(崔益鋒)