今天上午，市區宛委山櫻花林到處都是游客，車輛齊刷刷地排有好幾里長。“上星期周末，櫻花一朵沒開時，一天也有8000人擁入櫻花林，現在真是人滿為患了。像臺州華夏國際旅游公司，今天就組織了2000人來看櫻花。”一位景區工作人員這樣說。上午，25輛旅游大巴滿載著外地游客來到宛委山櫻花林，這一下子又使櫻花林里的游客顯得更加擁擠。

    “我現在去櫻花林，人多車多，只好步行。”上午，市旅游集團副總經理仲麗華去宛委山查看情況時高興地“抱怨”道。

    “一個小小的櫻花節，人氣居然已超過了黃金周，真是不可小看。”市政府副秘書長、市旅委主任宣傳中這樣感慨道。一個小小的櫻花節為何能超過黃金周？紹興又該如何打造紹興的“花季”，使之成為特色的休閑旅游？宛委山櫻花節，給人帶來了啟示。

清明小長假，花開的地方都人擠人

　作為清明小長假的第一天，花的魅力，在熾熱的人氣中更加凸現了出來。

　景區工作人員說，今天宛委山櫻花林景區的游客至少超過2萬人。不僅僅是紹興的櫻花如此吸引人氣，吼山的桃花節，也是人山人海。而紹興縣王壇東村的梅花前段時間開得鬧猛的時候，也是人滿為患。清明小長假，只要是花開得好的景點，游人都爆滿了。

    “櫻花節人氣為何超過黃金周？那是因為成片成景的櫻花林，這種充滿自然野趣、雅趣的景致，符合現代人返璞歸真、崇尚自然的休閑需求。花也是一種文化，是一種美的呈現，這也是東村梅花、吼山桃花為何同樣吸引人的原因。人們從大老遠趕來，就是在賞花踏青中獲得美的享受，融入自然之中。”宣傳中說。

    種青梅的梅農原本只想獲得收益，沒想到青梅林能成為旅游景點。農民種油菜時，也沒想過油菜花居然也能成為景點。宣傳中認為，這說明了一個問題，即旅游與農業、林業等息息相關，它已融入了人們的生活，一產、二產也都可以成為特色旅游資源，生態休閑已成為人們渴求的旅游常態。

    仲麗華告訴記者，今年宛委山櫻花節人氣火爆，還歸功于紹興在營銷方式上的突破，利用微電影、微博等微營銷的方式，與微旅游市場對接，迎來了清明小長假的旅游高峰。

能否打造紹興的“花季”旅游產品？

　櫻花的花期很短，桃花、梅花也是如此。可是很短的花季，一下子就能聚集很多人氣。以花為特色旅游的地方越來越多，仙居以8萬畝油菜花舉辦油菜花節，婺源的油菜花旅游更是國內聞名，而揚州的瓊花、洛陽的牡丹花，也都成為海內外游客的心儀之物。

    “紹興有蘭花、梅花、桃花、櫻花、荷花和桂花，可謂是一年四季都有花開，這都是很好的旅游產品。現在，紹興宛委山櫻花節、吼山桃花節、大香林景區的桂花節、東村的梅花節都已遠近聞名，成為典型的旅游景點，紹興還可以進一步擴大花的產業鏈，形成‘花季’旅游系列產品。”宣傳中說。

    每一種花都有特色和主題，只要精心打造，挖掘文化，提煉主題，就能形成很好的旅游品牌。紹興也可以形成更多的有關花的旅游產品，比如，紹興十里荷塘就可以辦荷花節，王壇的玫瑰花林就可以辦玫瑰花節等等。這樣紹興一年四季花開不敗，“花節”不斷，“這些特色資源都變成了特色產品，不占地，不用建房，富民利民、美化鄉村，實在是一件大好事。”宣傳中說。

特色資源期待變成特色產業

　除了花，紹興還擁有不少特色資源，也能變成特色旅游產品。如諸暨趙家鎮和紹興縣稽東的香榧，紹興平水鎮的萬畝竹林，上虞市的四季鮮果等，它們都是特色旅游產品，也能成為特色的旅游品牌。

　紹興縣平水鎮黨委書記邢玉清告訴記者，像平水等地的南部山區山多林多，相對于平原地區來說，發展工業經濟不是強項。但南部山區也有自己的特色優勢，像平水，茶園多，竹多，山地多，這些也是特色資源，也同樣可以形成特色優勢。比如，同康萬畝竹林就已開始形成特色資源優勢，成為特色旅游品牌。

　宛委山的櫻花節也許時間很短，但櫻花節的效應卻很長，它告訴人們，在旅游業十分興旺的今天，只要精心地去做，特色資源就可變成特色產業。古城紹興，也能打造成別具一格的“花城”。  （周能兵）